“十三五”期间由2462亿元增长至3085亿元
12月16日，记者从中国石化新闻办获悉，中国石化昨日在京召开成立38年以来的首次品牌建设工作会议。中国石化集团公司董事长、党组书记马永生出席会议并表示，将加快打造世界级领先品牌，为打造世界领先企业厚植优势、夯实根基，让中国石化“党和人民好企业”“负责任国际化大公司”形象走进千家万户。
据“中国品牌价值评价信息”显示，“十三五”期间，中国石化品牌价值由2462.88亿元增长至3085.91亿元,增长了25%，位居中国能源化工行业第一、全国第三，品牌建设能力位居中央企业首位。
马永生强调，品牌是影响力、竞争力、软实力。从党和国家需要来看，打造品牌是我们的应尽之责，从公司自身发展来看，是我们的必然选择。中国石化将把品牌建设摆到更加重要的位置，牢牢抓住品牌建设的关键环节，把创新作为品牌建设的发动机，把质量作为品牌建设的生命线，把绿色低碳作为品牌建设的新焦点；不断丰富品牌的精神内涵，持续提高品牌传播精准度；把品牌塑造与人民需求紧密结合起来，增强社会各界的认可认同，擦亮中国石化品牌形象，让品牌立得住、传得开、叫得响。
中国石化集团公司党组副书记赵东主持会议，总结中国石化品牌工作5年来的成果，并对 “十四五”期间特别是明年的品牌工作进行部署。他说，2022年是品牌建设工作的重要提升期，中国石化将全面开展品牌提升专项行动，加强品牌引领、加快管理提升、加大业务融入、共建品牌生态；构建以品牌定位为核心的价值传播体系，扩大品牌影响力和美誉度；典型带动做实做深品牌试点工作；优化完善品牌对标指标和管理制度；着力打造标志性品牌主题活动；研究形成一套具有中国石化特色的品牌理论、工作方法和案例；营造环境，打造过硬品牌实力。
国务院国资委科技创新和社会责任局副局长张晓红出席会议，她指出，党的十八大以来，中国石化作为我国石化工业和能源行业的“领头羊”和“排头兵”，勇立时代潮头，多措并举，品牌知名度、美誉度和影响力不断提升，在品牌体系构建、制度搭建、人才组建、理念创建等方面均走在央企前列，为中央企业提供了很好的品牌案例参考借鉴。“十四五”期间，必将能把“中国石化”不断培育成为代表中国形象的“国家名片”、享誉世界的“金字招牌”。
近年来，中国石化高度重视品牌建设工作，从更宽视野、更高站位谋划和推进品牌建设，品牌价值显著提升。
加强顶层设计，品牌定位深入人心。中国石化从战略全局把握品牌工作，不断推动品牌工作组织机构建立健全。成立了以公司主要领导为组长的品牌管理领导小组、总部挂牌成立品牌部，52家所属企业设立企业品牌管理领导小组。建立了“单一母品牌为主+少量优质子品牌为辅”的品牌架构，形成了母子品牌协调发展的品牌架构体系。“中国石化品牌架构管理实践”被国务院国资委评为中央企业品牌建设最佳实践。在“双碳”背景下，中国石化提出“创新引领行业未来 责任创享美好生活”的品牌主张和“能源至净 生活至美”的品牌口号，凝练形成“为美好生活加油”“每一滴油都是承诺”等文化理念，强化全员品牌意识培育，提升了品牌热度。
突出专业运营，品牌价值日益增长。中国石化持续推动品牌建设融入业务，品牌价值不断攀升。一方面，建立健全统一管理、分工协作、分级负责的全面品牌管理体系，规范品牌授权，加强品牌标识标准化管理，在境内外树立了统一的中国石化品牌形象。另一方面，将品牌建设融入业务，持续优化品牌创建路径，目前，已打造推出页岩气勘探开发技术体系、百万吨乙烯技术等十大技术品牌，以及易捷、易派客等11个优秀业务品牌，广为人知、深受喜爱。2021年中国品牌价值评价信息榜显示，中国石化品牌价值达3085.91亿元，蝉联能源化工行业第一，在全国排名第三。旗下业务品牌价值骤升，“易捷”品牌价值增长23亿元，“长城润滑油”品牌价值增长10亿元，“易派客”品牌价值增长6亿元等。
扬帆起航，品牌美誉度不断提升。近年来，中国石化着力构建全媒体品牌传播矩阵，品牌声誉不断巩固。疫情暴发初期，“我有熔喷布、谁有口罩机”英雄帖快速传播，生动展示了中国石化“党和人民好企业”的良好形象，提升了品牌美誉度。在中国品牌日、中国自主品牌博览会、北京冬奥会品牌宣传等主题活动上，全方位展示中国石化品牌发展成就。创新打造“健康快车”“环卫驿站”“司机之家”等公益品牌项目，以及“公众开放日”“中国石化在当地”等责任沟通活动，助力企业形象不断提升。加大品牌国际化传播力度，多角度讲好中国石化故事，擦亮了中国石化国际化品牌形象。目前，中国石化成为全球脸书粉丝量最大的能源企业之一，海外正面报道量位居央企第一。“十三五”期间，中国石化年度负面信息从7.9%下降至4.9%，中国石化品牌获得更加广泛的认同与尊重。
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